一、什么是微信小程序
微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。我們平時用的各種軟件都屬于大程序，微信簡化了軟件的功能，只保留了相對主要的地方，然后無需安裝到手機，直接添加至微信快捷頁面就可以了。自從有了微信小程序之后，很多APP就可以卸載了，解放了不少手機內存。
小程序分為線上和線下兩個推廣渠道，線下主要是通過一些商家貼在外邊的二維碼掃描，進入相關小程序。線上是直接使用微信搜索，或者通過公眾號關聯小程序。
它有著跨平臺、流量大、成本低、占地小等優勢，微信小程序后面有著微信用戶這個龐大群體的支撐，出現短短半年的時間，就累計了2億多的用戶。據統計2018年微信平臺有10億的用戶，所以小程序的2億用戶還只是剛剛起步。
一個讀者的體會：“微信小程序最大的方便就是閱讀文章，微信公眾號改版之后特別亂，總是找不到自己經常閱讀的公眾號，而且還沒有了新文章提醒，超級不習慣。有的公眾號創建了自己的小程序后，我下拉一下微信頁面點進去就可以了，不僅方便閱讀新文章，還有很多很多新功能都能體驗。”
二、微信小程序和公眾號的區別
1、定位不同。公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務。
公眾號主要用于信息的傳遞實現人與信息的連接，借助H5 能夠實現簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞為主簡單的服務為輔，而小程序從功能上與公眾號有嚴格區分， 一方面使得產品與服務不至于淹沒在公眾號營銷信息中，另一方面支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導流，從而為微信帶來大量長尾服務疊加微信自身重度服務打造從社交到信息連接再到服務的生態圈。
2、實現技術區別。公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言。
小程序是微信內的云端應用，所以無需安裝。不是原生App，但實現了接近原生APP 的體驗。
公眾號是基于傳統H5 開發與運行，傳統H5 運行環境是瀏覽器，微信小程序運行環境并非完整的瀏覽器，開發過程中用到H5 相關的技術，微信小程序的運行環境是微信基于瀏覽器內核完全重構的一個內置解析器，針對小程序專門做了優化，配合自己定義的開發語言標準（基于H5 進行了優化），提升了小程序的性能。
3、功能不同。公眾號功能圍繞信息展示與營銷，小程序面向產品與服務。
微信與公眾號在開發語言、設計規范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復雜的產品與服務。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序對營銷功能進行了嚴格控制以與公眾號區別，使得小程序的服務在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。
4、體驗上的差別。公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App。
公眾號中點擊應用功能后頂部出現綠色進度需要等一段時間，對于業務邏輯復雜交互要求高的應用使用起來體驗較差。而小程序將會非常流暢幾乎無需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。
隨著時間的推移，小程序的熱度越來越高，小程序也越來越成熟。總有一天，小程序會用它強大的功能和影響力征服所有人。
5、微信小程序的流量入口有哪些？
流量一：微信搜索，可以通過關鍵字的全程或者中心關鍵字搜索獲取全網瀏覽，（小程序的名字特別重要，搶注名稱就代表你擁有這個免費流量）；
流量二：公眾號關聯，公眾號關聯小程序，同時可以實現多各小程序關聯、跳轉，達到精準引流目的，一個公眾號可以關聯5個小程序（一個小程序只能關聯一個公眾號）；
流量三：好友推薦轉發，可以在群里，可以單獨的會話，據騰訊內部消息，未來甚至可以直接轉發到朋友圈，可想傳播效應是非常寬廣的；
流量四：線下掃碼，客戶可以通過掃描小程序二維碼直達官網界面，無需下載安裝等步驟，體現了‘用完即走’理念；
流量五：歷史記錄，也就是發現節目的入口，歷史訪問記錄會優先排序在小程序首頁，促使客戶回頭訪問率高；
流量六：找附近的可以使用的小程序；
流量七：搜一搜，跟微信搜索原理一樣，但是是不同的流量入口，主要是通過搜索引流到小程序；
三、微信小程序在期刊行業的應用
它可以突破訂閱號、服務號中推送頻次與文章數量的限制，還能實現多頻道內容發布。如“新華社微悅讀”除首頁的文章列表外，又設置了現場、圖視等頻道，平行發布視頻、圖片信息; “央視微電影青春頻道”則有作品分類功能，垂直延伸出匯集不同題材視頻的二級目錄界面。
相較于傳統公眾號有數量限制的單界面形態推送模式，微信小程序不受數量、頻次限制，具備多頻道多層級呈現信息的能力，既可擴大發布規模，又有利于區分主題、歸類題材，還可對接欄目設置，適于科技期刊微信公眾平臺組織化管理內容傳播。
概括而言，小程序的技術特征意味著科技期刊能夠以較低的成本、較少的資源投入，在微信公眾平臺上打造自己的內容類客戶端，并獲得相應的傳播功能。
第一、最新信息發布功能。微信小程序可以用于發布期刊最新錄用情況，期刊編輯部最新選稿、組稿動態，行業領域最新動態等，相對于微信公眾號而言，可以不受發布時間、發布數量的限制，如有重要會議、行業報告等，可及時以短片、視頻方式發布，更好地滿足了讀者、作者對信息的時效性要求。
第二、提供服務功能。可以提供雜志購買、會議報名等多方面的服務，打通微信支付、公眾號體系，多入口連接，便捷高效。
第三、具備廣告發布和調查問卷等功能。小程序發布廣告可以呈現多種多樣的形式，可以設計簡單的調查問卷，熟悉某行業讀者、作者關注熱點，以及期刊發展建議與意見等。以上微信小程序參與期刊建設的價值均與其最初的設計目標相吻合，簡化了操作步驟、減少了安裝麻煩、降低了手機內存，節省時間，且提高了用戶的使用體驗。小程序中可植入期刊研究領域形式多樣的廣告，可與第三方平臺合作，開展知識付費等形式的論文寫作培訓、領域專業培訓等，不僅增加期刊的社會效益，同時可增加期刊的經濟效益。
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